2014！網絡營銷之路如何走？（上）

 互聯網地改變了信息共享的方式，的企業不再在外部內容中嵌入廣告，而是通過發布原創內容取得成功，因為這種策略能帶來和受眾成長等額外收益。小編根據這些變化的形式，想和大家一起討論和預測一下，在2014年，我們的網絡營銷之路該如何走。

 一、內容營銷將壯大

 公司建立和獲得消費者信任的一個主要方法，是通過多種渠道不斷創造有價值的內容。這通常涉及到相關的行業信息，為受眾提供見識或娛樂。這樣的做法使公司穩步建立起與受眾的和諧關系，發展忠實的信眾。根據內容營銷協會的研究，的B2B內容營銷手段是社交媒體、企業網站上的文章、通訊、案例研究，以及其他網站上的視頻和文章。通過使用一個或多個渠道，企業可以在行業內建立正面形象。這一趨勢表明，通過電視廣告和電臺廣告的大眾營銷技術正逐漸變得低效。反而，更應該專注于入站營銷，制作為特定受眾設計的有價值的、引人入勝的內容。

 二、以圖像為中心的內容大行其道

 隨著消費者接觸到越來越多的廣告，使內容簡單而地被消化顯得尤為重要。如果你查看下我之前提到的發展的社交媒體網站，可以發現四分之三的廣告有一個共同特點—強調圖像。Buzzfeed和Pinterest成功的崛起證明了基于圖像的內容的力量和病毒般的傳播潛力。

 在社交網絡中分享的成功博客文章通常也有一個共同的特點：他們利用一些放置的圖片提升內容的吸引力，并突出了其中的某些要點。另外一個例子是信息圖表，它們結合圖像與少量的文本來解釋一個主題，并提供調查研究的統計信息或數據。

 雖然我并不認為傳統的文本型內容將過時，但是顯而易見的是，與圖像的結合更有利于營銷活動。

 三、社交媒體營銷需要多樣性

 短短幾年前，企業對于將社交媒體加入到營銷活動中的問題，能數出的社交網站于Facebook、Linkedin和Twitter等。如今，新的社交媒體網站似乎層出不窮。雖然其中一些中途夭折，但是像Pinterest、Google+、Tumblr和Instagram這樣的新秀已經流行開來，并為企業提供了數量多到爆棚的新選擇，允許他們以各種媒體形式制作吸引人的內容，在渠道上建立他們的受眾群體。

 于是乎，企業多路出擊、遍地開花，嘗試多種網絡工具以程度地與消費者群體進行接觸的，這已成為一種通用策略。這樣的多樣化對許多企業是富有成效的，因為它通過使消費者更容易的識別某而建立了資產。

 四、事以簡為上

 一個值得注意的趨勢是，消費者的偏好從深入的信息明顯變成簡化的營銷信息。當你想到例如蘋果(Apple)和谷歌(Google)等一些世界時，他們顯然注重簡化。Pinterest的吸引力大多是因為它的干凈、簡潔和極簡的美學。

 面對竭力爭搶注意力的海量信息和廣告，消費者感到不厭其煩，一些最有創意的營銷者則背道而馳。他們正在努力減輕他們的營銷信息，而不是用天花亂墜的廣告宣傳征服消費者。

 或許福布斯的一篇文章恰如其分地闡述了這點：“我們的生活與數字化高度結合，每天被明亮、華麗、復雜的感官輸入狂轟濫炸，感覺不能再以這種節奏繼續下去了。因此在2013年，最成功的營銷策略將不僅具有簡單性，還要推廣那些有助于簡化消費者生活或至少是消費者體驗的產品和服務。”

 或許福布斯的一篇文章恰如其分地闡述了這點：“我們的生活與數字化高度結合，每天被明亮、華麗、復雜的感官輸入狂轟濫炸，感覺不能再以這種節奏繼續下去了。因此在2013年，最成功的營銷策略將不僅具有簡單性，還要推廣那些有助于簡化消費者生活或至少是消費者體驗的產品和服務。”