如何寫出好的文案

最近《爸爸去哪兒5》的熱播，讓很多人都注意到了芒果臺一個文案功底。開播前的預告片，每一支都受到了網友們的好評，不僅內涵深刻，更將其價值觀和主題內涵展現的。

很多文案人都不看綜藝，但湖南臺的文案要看。不僅是《爸爸去哪兒5》，之前湖南臺的很多節目文案都做的出彩，比如《我們來了》和《我是歌手》，仔細看看就會發現，這文案功底不是一般的深厚。那么，我們怎么樣才能寫出如芒果臺一般的文案呢？

首先是文案的策略。商業性的文案都帶有的目的性，光是賣弄文字、炫耀才華，未必能夠解決問題。在下筆之前，首先要搞清楚傳播的目的是什么？想要表達一種什么樣的理念？要塑造一個什么形象？就像《爸爸5》的文案，就是通過特有的文字表達，燃氣觀眾親請方面的共鳴，讓大家對節目形成認同感。

其次是從多元化的角度獲得不一樣的文案洞察?？词虑椴灰^于狹隘，要多角度的去了解世界，不同 的敘事角度會給觀眾不一樣的心理感受。而不同的觀察點、參考框架和描述語言，決定著一個事實或現象將以什么方式和面貌呈現。

用走心的方式和手中溝通。當變成文字的時候，不妨用自己所有的感官去感受它，不論是細節還是背后更深的思考。然后從中抽離最打動自己的部分，用的筆法和語意傳達想要表達的一項。

好的文案，并不是華麗辭藻的堆砌，是要能夠容易被大眾接受，被大眾理解，并產生共鳴。用心寫文，遠比那些華麗的文字要來得好一些。

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