關鍵詞的挖掘、篩選與匹配

 雖然說是“詞”但并不于“詞”，確切的應該是關鍵字、關鍵詞和關鍵短語。

 一、關鍵詞挖掘：對行業關鍵詞進行分析和深挖，這包括地區分布、功能應用、上下游產業、差異性叫法、別字等等。

 1、關鍵詞地區分布挖掘：了解熱門搜索區域，挖掘和區分生產地與供應地以及自用地等。

 2、關鍵詞功能應用挖掘：了解產品的功能和使用情況并進行挖掘。比如特種工具中功能的，特種工具。

 3、關鍵詞上下游行業挖掘：了解產品的應用、上下游相關的行業情況并進行挖掘。比如輸送機應用礦山輸送、糧食輸送等，礦山輸送機、糧食輸送機。更進一步細分的話，礦山輸送機用于煤礦的，煤礦輸送機、井下輸送機；冶金礦山使用的選礦輸送機，磁選輸送機等。

 4、關鍵詞差異叫法挖掘：了解產品的差異性叫法，比如鑄鐵平板在南方多叫做鑄鐵平臺。塑料托盤在淮河以南稱為吸塑托盤。卸料器與下料器等。

 5、關鍵詞別字挖掘：了解關鍵詞的別字所產生的詞，比如紙箱機械中無軸支架和無軸紙架；槽型托輥和槽形托輥等等。

 二、關鍵詞篩選

 1、關鍵詞的選擇應該和網站的定位聯系起來。

 關鍵詞的選擇應該和網站的定位聯系起來。網站是以什么為目的。當然我們公司的客戶都是以賺錢盈利為目的，那么就要看什么盈利，以什么產品為主要盈利，以什么地區為主要盈利，以什么目標人群為主要獲利群體，以什么方式開展盈利，以什么方向來開展盈利。沒有定位的網站是盲目的，盲目的網站是沒有方向可以主導其規劃布局的。

 有明確目標和定位的網站是一個非常良好的開端，也利于關鍵詞的篩選。

 2、根據網站的目標和定位，可以把關鍵詞劃分為行業關鍵詞（熱門詞）、中心關鍵詞、目標關鍵詞、長尾關鍵詞。

 逐一給大家解析一下：

 （1）行業關鍵詞

 行業中普及的關鍵詞，通常這類關鍵詞是行業中比較普及的關鍵詞，可以是行業統稱、類別統稱，一般這類關鍵詞雖然流量較高，但比較熱或者非常熱，行業競爭激勵，甚至與其他行業產生交叉，造成熱度白熱化，因此制作難度大。比如平板?？梢允氰T鐵平板，當然也可以是平板電腦。

 （2）中心關鍵詞

中心關鍵詞，或者叫做核心關鍵詞，是在網站定位的基礎上明確出的中心，是網站最主推的核心。這類關鍵詞一般是類別統稱，當然熱度不會比行業關鍵詞低多少。比如某個管件類網站，明確的主打產品是彎頭，那么中心關鍵詞就是彎頭，網站的布局都以彎頭作為中心，其他的系列屈從與彎頭之下，或輕描淡寫作為附加。

 （3）目標關鍵詞

 根據網站的目標定位，產生了中心關鍵詞，在中心關鍵詞的基礎上，根據主推地區分布、功能應用、上下游產業、差異性叫法、別字等附加條件產生的比較的一類關鍵詞。它的優勢就是目的性強，能夠比較準確的定位目標區域或者目標人群，具有的營銷性。我們公司所推出的營銷軟件就是一個有針對性的服務于目標關鍵詞的產品。

 （4）長尾關鍵詞

 長尾關鍵詞的特征是比較長，往往是2-3個詞組成，甚至是短語、語句，存在于內容頁面，除了內容頁的標題，還存在于內容中。它的搜索量非常少，并且不穩定。長尾關鍵詞帶來的客戶，轉化為網站產品客戶的概率比目標關鍵詞高很多。存在大量長尾關鍵詞的大中型網站，其帶來的總流量非常大。長尾關鍵詞基本屬性是：可延伸性強，針對性強，范圍廣。企業網站也可以擁有大量的長尾關鍵詞，但這需要內容進行支撐，需要大量的內容頁擴充網站的規模，同時需要廣泛而的外部鏈接網站內容頁面的收錄，工程量相對來說比較大。

 三、關鍵詞的匹配

 需要對網站的目標關鍵詞，長尾關鍵詞，中心關鍵詞進行布局。

 根據關鍵詞的匹配程度又可分為：短語匹配、匹配、廣泛匹配和否定匹配。

 1、短語匹配

 短語匹配優點：短語匹配與匹配相比靈活，而且能的潛在客戶訪問，短語匹配對比廣泛匹配會有的針對性，而且可能有的轉化率。

 短語匹配缺點：短語匹配能給的展示次數在廣泛匹配與匹配之間，轉化率不會有匹配那么高。

 2、匹配

 匹配優點：可以通過匹配的設置獲得針對性的點擊訪問，目標明確且轉化率較高。

 匹配缺點：匹配將會降低創意的展示次數，能給的潛在客戶范圍相對較窄。

 3、廣泛匹配

 廣泛匹配優點：廣泛匹配是一種既可以高針對性的投放、又可以廣泛匹配客戶的方法，可以為醫院帶來潛在客戶訪問。

 廣泛匹配缺點：廣泛匹配帶來的點擊訪問的針對性和轉化率都沒有匹配和短語匹配高。廣泛匹配會帶來大量點擊，造成較多的點擊消費。

 4、否定匹配

 否定匹配優點：使醫院在通過設置廣泛匹配和短語匹配潛在用戶訪問的同時，通過否定匹配設置過濾不能為醫院帶來潛在客戶訪問的不展現，如此降低轉化成本，提高醫院的率。

 否定匹配缺點：設置否定關鍵詞匹配后，將會降低關鍵詞的展現概率，如此的潛在客戶關注的可能性降低。

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