那些看起來很牛逼的文案都失敗了

文案是用來涮地產品價值信息的，但在以往看到的眾多文案，好的文案還是很少的，大多都是在完成產品信息傳遞的過程中會出現一些問題而成為了失敗的文案。

下面，我們總結了幾種比較值得注意的文案類型。

一、不知所云

這種文案失敗的原因就是說了跟沒說一樣，傳達出來的意思讓人不明白，云里霧里的。比如說一個關于描述“甜橙有多甜”的文案：“甘甜動人，觸動你的味蕾”。請問一下，什么叫“觸動我的味蕾”？對于那些喜歡辣味的人來說，貌似辣味比甜味更勝一籌吧。所以，看完這個文案后，我們還是不懂到底怎么個甜法。

二、故作高深

很多人寫文案的時候，一個激動就把文案傳遞出對產品的感覺提到不該有的敬姐，致使產品的表達價值和實際價值產生落差，讓用戶有種上當受騙的感覺。這類文案很容易將用戶的期望值太高，從而無端增加對產品的不滿度。比如說“”這類詞，看似遙不可及實則讓人覺得有些浮夸。雖然說自賣自夸在廣告中還是很有的，但也要適度，稍微高一點就可以了，不要適得其反。

三、隔靴搔癢

這就是說對產品價值說的不到位。你說他沒說吧，確實能感覺到一點，你說他說了吧，卻總覺得又差了那么一些。比如說什么什么“太美了”，聽者會有種心癢癢的感覺，但總會有個疑問究竟是怎么個美法？文案說不清道不明的。在這點上，我們就應該學學古人的用詞，像“眉如遠黛，面若桃花”等。

多看看別人失敗的經理，因為導致失敗的原因也就那么幾種。以上列出來的三種失敗文案雖然不，但也有一些警示作用。希望大家予以借鑒。

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