老司機教你三個基本套路做運營內容

現在的年輕人，說起套路就露出一臉壞笑，殊不知，懂得套路的人才是聰明人。所謂套路，就是在范圍內普遍適用的規律，熟練掌握并運用這種規律，也就是我們常說的老司機。既然什么都有他的套路，那么做內容也應該是有套路的。

套路一：信息和情感

這是針對內容本身而言的，它的精髓可以用一個公式來表示：內容=信息+情感。好的內容是情感和信息的結合體，缺了哪個都不行。所謂信息，就是告訴別人是什么、有什么、怎么做，而所謂情感就是一些故事、場景、互動和視覺沖擊。

把內容分為信息和情感，分別由負責處理數據的左腦和處理情感的右腦識別，我們消耗內容的過程中，左右腦同時運作，齊頭并進。如果你的內容只有情感或者只有信息，那么不是給天才看的，就是給腦殘看的。

套路二：靜態和動態

這個套路針對的是內容系統的不斷更新。一般的內容系統會分為流動的和相對靜止的兩大部分。比如一個公眾號的內容，每天推送的就是流動的，而菜單欄里的故事則是靜止的，而他們就是所謂的流量內容和存量內容。存量內容應該逐漸形成一個尺子，成為流量內容的源頭，讓展現出來的流量內容形成自己的血脈，有固定的和的風格。

套路三：碎片和系統

這主要是針對內容體系的搭建。我們每天被碎片化信息輪番轟炸，而碎片化學習也成為我們的習慣性動作，可是結果也只能說是漲了點知識。企業做內容，很大程度上也是在做教育，培養的粉絲。好的內容體系，除了能夠圈粉之外，還應該有引導粉絲的功能，讓粉絲慢慢從外圍走到內核。

這三個套路都有一表一里的意味，互相配合，才能發揮內容的效力。

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