阿里運營系列之提升搜索流量

自然搜索流量是最基本、最而且免費的流量，多多益善！自然搜索流量與搜索排名息息相關，而搜索排名的影響因素有相關性、在線交易、信息質量、公司因素、點擊轉化率、服務質量、反作弊、個性化等。

做搜索優化，首先要了解搜索引擎的工作原理。搜索引擎追求的目標是讓用戶認可他們的產品，使用他們的產品，做法就是為用戶提供最的內容，讓用戶對搜索結果滿意。搜索引擎所謂的規則和算法就是圍繞著這一核心，通過一系列的技術手段，模擬真實用戶的評判標準，去判斷一條內容是否，從而決定排名。在阿里巴巴上，就是把用戶搜索的目標產品信息提供給用戶，具體就分為相關性、在線交易和服務三大部分。

部分：相關性

相關性是指產品與用戶搜索關鍵詞的相關性，相關性是搜索優化基礎，如果相關性不好，其他的因素優化的再好，排名也很難靠前，或者根本就沒有展現機會；反之，相關性越強，排名就會比較靠前。相關性主要包括：1類目相關；2屬性相關；3標題相關。

類目相關即類目要放對，比如，吸頂燈類目在家裝建材下燈具燈飾下有，在LED大類下也有LED吸頂燈類目，這樣就有兩種選擇，這時候應該關注哪個類目市場，找到最切合的類目！另外尤其是同一個執照開的多家店鋪，在同一個類目關鍵詞搜索中，只顯示一個產品！這一點我是有強烈感受！當時11個店，有四家店是同一個執照，結果搜產品，前幾頁只有一產品，幾個店都在角逐那個名額，后來不得不錯開經營類目來避開搜索規則限制！

屬性相關，即如實填寫產品各項參數，如、光源、價格等，要與標題一致，上傳清晰的產品圖片，詳情頁面信息完善，盡量都達到五信息質量！

標題相關，即關鍵詞、標題編輯對搜索排名影響至深！阿里巴巴用戶的搜索規則和搜索習慣是和淘寶天貓用戶的搜索習慣不同的，因此，阿里巴巴產品標題的撰寫是和淘寶天貓不同的！標題由關鍵詞組成，關鍵詞可以從阿里指數、生意參謀和搜索下拉框中獲取，這些關鍵詞，是買家常搜的，因而這些關鍵詞是組成標題的關鍵詞。標題長度是30個字，要好好的利用這30個字。

然后就是關鍵詞的組合，既要包含熱搜關鍵詞，又要符合語義，不要放一些符號，非用不可的話，可以適當用空格，此外還包含一些促銷信息。另外，買家的搜索習慣是有變化的，搜索熱度也是經常變化的，所以要根據實際情況做微調！

部分：在線交易

阿里巴巴平臺正在轉向在線交易平臺，不再是以前的信息展示平臺，在線交易的搜索權重非常高！在一些競爭大的類目，即使做好了標題、信息質量，如果沒有在線交易，也很難獲得好的排名！在線交易對搜索排名至關重要，阿里巴巴搜索引擎判定一個被眾多用戶購買的產品是信息的產品，因此排名會。

在線交易是通過支付寶交易的記錄，不包括網上銀行和現金交易，擁有線上交易記錄的產品信息，在同等條件下將搜索排名靠前，具體因素有交易筆數、交易額、交易人數、客單價、回頭客、好評率、交易轉化率、退貨率、退款率、旺旺回復速度等因素，這其中又屬買家數、交易金額、勛章等級等重要。

那如何去做在線交易，一方面可以讓老客戶從線下轉移到線上，可以給予適當優惠；另一方面努力新客戶在線交易。

第三部分：服務

除了相關性和在線交易外，阿里巴巴還站在用戶的角度上，提供了一些服務，這些是用戶需求導向，對搜索加權是有幫助的，具體如下：

買家，繳納金，有交易糾紛可以先行賠付！這也是阿里巴巴為了營造買家體驗度的做法，既然是為買家著想，肯定會對搜索排名有影響，有條件盡量加入！

實地認證，企業認證資料、實際經營場所、生產廠房、倉庫等的核實認證，由第三方完成，也是為了買家體驗，盡量加入！

供應商，供應商綜合的體現，被阿里認為能夠服務買家，搜索資源有地傾斜！

櫥窗，櫥窗增加搜索權重，櫥窗數根據店鋪等級等多種因素而定的，櫥窗位越多越好，但也是有限的，放置店鋪的或有潛力的產品，好鋼使在刀刃上。

個性化，阿里是綜合平臺，但也在越來越向各行業走，個性化符合其發展方向。

上下架時間，現在這個因素不是很重要，但仍然可以用重發功能。

總結，做搜索優化、做排名，要圍繞“為用戶提供最的內容”去進行，阿里搜索是為了讓買家有的搜索購買體驗，這是阿里搜索的宗旨，對于咱們賣家來說，只要用心經營，把買家關心的問題解決好，掌握相應的規則，做好搜索排名并不是難事！

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